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《B型選擇》心得:綠藤生機堅持永續的勇敢與啟發

B型選擇

《B型選擇——綠藤:找不到喜歡的答案,就自己創造》,天下文化。

一次在颱風天的採訪後,無意間瞥見綠藤生機共同創辦人 Harris 向其他人介紹手中的新產品:一寸鮮芽菜。

印象中,做純淨保養品的綠藤生機,現在也有出「芽菜」的產品。內心覺得這實在太有趣了,更吸引我注意的是,芽菜正好和我在研究的「垂直農場」有那麼些相似。

在一段空檔間,我走向 Harris 問了一下關於新產品、垂直農場等。雖然只有短短的十分鐘,但是可以感受到 Harris 的溫暖、熱情和真誠。

即便他們的種植形式不全然是垂直農場,但有那麼些相像,他依舊熱情和我分享,介紹我可以研究什麼、他們的種植形式。

只是十分鐘的對話,卻讓我對綠藤生機燃起滿滿的好奇。於是,找了這本《B型選擇——綠藤:找不到喜歡的答案,就自己創造》來讀。

誠實、溫暖、好奇,這三個關鍵字是貫穿整部書的閱讀體驗。在文字間可以深切地感受到都透露著綠藤的使命:「讓一個更真實、更健康的永續生活型態萌芽」。

延伸閱讀:重新想像農業未來:不用土壤、陽光的「垂直農場」
三日苗。取自一寸鮮官網。

什麼是生命最重要的事?選擇那條和大家不同的路

為什麼會創辦綠藤生機(以下簡稱綠藤),並走上 B 型企業這條路?

B 型企業是指美國非營利機構 B 型實驗室(B Lab)所發起的國際「好」企業認證。評估面向包含,針對企業內部的公司治理、員工照顧、環境友善、社區照顧和客戶影響力等。

目前有 B 型企業認證的國內企業有,綠藤生機、鮮乳坊;國外知名企業有募資平台 Kickstarter、戶外服裝企業巴塔哥尼亞(Patagonia)。

從對於人生的迷茫,直到找到生命的使命,都無法迴避綠藤的靈魂人物、橘子工坊創辦人林碧霞。綠藤的三位共同創辦人廖怡雯、許偉哲、鄭涵睿深受她理念的影響。(她也是鄭涵睿的母親)

三位共同創辦人是台大財金系的同班同學,畢業後雖然拿到了他人眼中不錯的工作機會,卻仍對人生有些迷茫、徬徨。

他們的內心也有了這樣的疑問:

生命的追求除了財富、頭銜之外,什麼是生命中最重要的事?

然而,如同書名,找不到喜歡的答案,就自己創造吧。

生命的選擇,不需在意他人的眼光。過去大眾還不認識更加環保的清潔劑,但林碧霞堅信有更永續、對人體更好的選擇,這樣的信念也讓她推動了這一切的改變。

有些不聰明的事,還是要有人做」林碧霞說,這也是綠藤有著的精神。

從種植營養價值高的活芽菜、推出沒有人體不需要的添加物、對肌膚更友善的化妝品等。這都成為綠藤一路走來的軌跡。

或許不聰明,但對人、對環境友善的事,還是有人要做。

綠藤的三位共同創辦人廖怡雯(左起)、許偉哲、鄭涵睿。取自綠藤生機官網。

如果做跟別人一樣的事,永遠都不可能創新

從不斷反覆提問、找到屬於綠藤的使命,再到檢視每個商業決策中是否具備綠藤的 DNA,甚至是官網出現的內容與文案可以為讀者帶來哪些價值,闡述是否有科學根據。

這些都是在《B型選擇》一書的各個章節都可以強烈感受到。

對於該如何把每件事、每個細節怎麼樣才算是做好,做到理想狀態,並對消費者帶來不一樣的價值,他們有著屬於「讓一個更真實、更健康的永續生活型態萌芽」的原則與精神。

以 D2C 為商業模式的綠藤,關心的問題是:「什麼才是消費者的真正需求?」「如何以更好的方式來滿足這些需求?」

令我印象深刻的是,綠藤舉辦了第一次的產品記者會,但會場背板寫著「別買這瓶潤髮乳」。

舉辦盛大的記者會,無疑希望藉著檔期宣傳,創造更多收益。但這違反商業直覺的背後,卻有著綠藤的堅持:「賦能給消費者」。

讓消費者購買前多思考,「這真的是你需要的嗎?」不想為了衝高業績,推薦了消費者不需要也不想要的產品。

他們也選在電商最大節日 1111 的這天,閉店一天,全體同仁一起去淨灘。

這些真心站在消費者立場著想的決策,或許很不商業,卻很永續、不浪費,這也和綠藤所追求的終極目標「影響力」有關。

期待未來綠藤的下個十年,甚至是更久以後。有意識地思考,並選擇自己所需所愛。

最後,很喜歡書中的一段話,也是綠藤的創業座右銘。天文學家 Carl Sagan 說,「這個世界之所以有意義,是因為我們勇於提出問題,而且我們的答案很有深度。」

後記

幸運有時候需要一點勇氣。如果沒有看見 Harris 手上的新產品,我可能不會因為好奇、感興趣,問他關於垂直農場的問題,也不會有後面這一連串因為閱讀《B型選擇》的感動。

B型選擇——綠藤:找不到喜歡的答案,就自己創造》是一本我近期看到深具啟發性、真誠溫暖的書。

這篇心得只能窺見綠藤非常一小角的冰山。我能力有限,總是無法捕捉到每篇章帶給我的感動與啟發。如果看到這裡你對綠藤有很多的好奇與興趣,非常推薦閱讀《B型選擇》這本書。

或許,你會問為什麼要看一間企業的傳記?與其說這是一本分類在商業理財的傳記,不如說是三位共同創辦人和一群有著永續信念的生命故事。

生命故事總是相像的,多少能找到共鳴、啟發之處。面對未知總有不安、困惑,該怎麼走、該如何找到人生使命,甚至要怎樣做成為理想中的自己等人生思考題。

在每篇既感動又有溫度的故事後,都會有一小篇的練習,引導讀者思考這類問題。

短時間內,可能沒有辦法就找到那份屬於自己且深信的答案,但問題就如種子般在內心發芽,也會讓人開始有意識地生活、思考和選擇。如同書中序言 Keep Sprouting。

推薦閱讀

綠藤生機部落格《B 型選擇》練習題:在這本書中的每篇章後,都會放上與該篇章相關的練習題,而在部落格中他們也大方分享綠藤各部門是如何做到這些練習,又有那些反饋等。有興趣的讀者,也可以參考看看。