《金錢心理學》推薦給想把錢，花得漂亮，或是喜歡《經濟不美學，只有心理學》系列文章的你。
作者丹﹒艾瑞利(Dan Ariely)、傑夫﹒克萊斯勒(Jeff Kreisler))以消費心理學、行為經濟學的角度，解析日常生活中的消費案例，教你如何用腦袋花錢，避免常見的消費陷阱。
而他們也點出一項重要的概念，就是我們的消費是建立於主觀的價值中，然而我們可能因為商品文案或廣告等的加持，錯估商品客觀的價值，花更多錢。
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先來個實驗，判斷你的金錢觀！
你要買一雙2,800元的跑鞋，店員告訴你，5分鐘車程外的分店在特賣，只要2,200元（78折）。你會為了節省600元，跑到那家店去嗎？
換個情境，你要買一套88,600元的傢具，店員同樣好心告訴你，5分鐘車程外有家店在特賣，只要88,000元（99折）。你會為了節省600元，而跑到那家店去嗎？
多數人都願意為了跑鞋，跑到另一家店去，卻不願意為了更貴的傢具，再跑到另一家店。
原因就出在相對性的問題上，也就是高單價的物品中，600元變小了。
但你仔細思考一下，錢本身並沒有變小，兩件事都讓我們省下600元，只是產品的單價，賦予人在思考和決策上的框架，使我們在比價時，提供了一個不標準的標準，讓人選擇兩種截然不同的行為。
透過這個小實驗，就可以發現，人其實沒有自己想得聰明，改變參考標準，就很容易走入錯估物品價值的陷阱中，這些都和行為經濟學、心理學相關。
想發大財前，先了解自己多不理性！
一次走到書店的陳列經濟學類的書櫃前，迅速拿下兩本相關行為經濟學的書。不僅是可以更深入了解行為經濟學的理論外，更是幫助我在撰寫《經濟不美學》這系列的文章有更多不同的觀點，剛好被一旁的阿姨看見，她看似有些茫然地站在書櫃前，突然搭話地問我：「你覺得看這些書有用嗎？」
當然對在寫作的我而言，是有用的，因為要有產出必須要有好質量的輸入，然而，我知道她期望聽見的有用是指發大財，不然在經濟類前的書櫃，幾乎空無一人，很少會有人站在書櫃前挑書。
不外乎，因為生活所需，人都想賺更多錢，不論是投資或理財，冠上快速致富的課程或書名，總是可以吸引許多人，但真正賺錢的又有幾個。
這件事存在倖存者偏差（survivorship bias），也就是過度關注成功案例，卻忽略有失敗群體，一種人在認知思考上的邏輯偏差。
這個經驗，也讓我深刻感受到還是會有人很期待，閱讀是可以即刻變現的想像，不否認有些內容，可以做到類似的事，但仍是少數。
對我而言，我更感興趣，且想深入了解，為什麼我們會在平常東省西省，卻在電商的購物節中失心瘋地大買特買等的認知偏誤，如果理財是開源，那了解自己的認知偏誤，並學習一些方式而巧妙地避開誤區，則是種節流。
簡單來說，理財課沒跟你說的是：「人其實沒有自己想像中的理性，反而存在很多認知偏誤。」像是會因為特價，或是文案寫得特別好，而大買特買等。
參考資料
- Dan Ariely（2018）。誰說人是理性的！：消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學。台北：天下文化。
- Dan Ariely（2018）。不理性的力量：掌握工作、生活與愛情的行為經濟學。台北：天下文化。
- Richard H. Thaler（2016）。不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界。台北：天下文化。
- George A. Akerlof & Robert J. Shiller（2016）。釣愚：操縱與欺騙的經濟學。台北：天下文化。
